De Vlaardingse consumenten wensen voor de binnenstad verbeteringen in het winkelaanbod, meer groen, betere faciliteiten en een nettere uitstraling. Over de algemene bereikbaarheid, het stallen van fietsen en de bereikbaarheid met het openbaar vervoer denken ze positiever. Dit beeld komt uit een grootschalig Koopstromenonderzoek uit het najaar van 2021. De gemeente Vlaardingen ziet de uitkomsten voor de binnenstad als een bevestiging van de urgentie van het Programma Levendige Binnenstad 2030.